Đó là Steve đã nói, 'Chúng ta hãy giữ bí mật và bán một ít thôi.Có lẽ câu trích dẫn chính xác nhất phải là từ Jef Raskin.“Và hãy nhìn ra bên ngoài, thậm chí còn có nhiều thứ hơn kìa, thực tế là khắp mọi nơi!” Jobs kéo Atkinson ra ngoài dạo bộ, chỉ vào cửa sổ xe, biển quảng cáo và các biển chỉ đường, ông nói: “Chỉ trong ba dãy nhà này thôi, chúng ta đã nhìn thấy mười bảy minh chứng.Cái tên quan trọng phải kể đến đầu tiên là Doug Morris, chủ tịch của Universal Music Group.Nó sẽ làm cho máy tính của Woz có giá cả phải chăng, nhưng nó cũng buộc ông phải đầu tư lâu dài.Một kỹ sư phần cứng đưa ra sáng kiến phát triển iPod năm 2001.Joanna Hoffman, một thành viên của nhóm sáng lập ra Mac, nhớ lại: “Steve bắt đầu hành động theo những gì mà ông nghĩ chúng tôi cần phải làm và Jef bắt đầu nghiền ngẫm và nhanh chóng tìm được lời giải cho đầu ra.Ngược lại, chiến dịch quảng cáo Pepsi Challenge (tạm dịch thách thức Pepsi) lại tập trung vào sản phẩm, bao gồm các mẫu quảng cáo, sự kiện và hoạt động PR để khuấy đảo sự chú ý.Cuối cùng họ chọn Richard Dreyfuss, một người hâm mộ trung thành của Apple.Mọi chuyện đều ổn mà.
Đó là nguyên tắc cơ bản mà Jobs và Ive cùng chia sẻ.
